Por Silvana Inácio, jornalista e fundadora da Si Comunicação
Faça um teste agora: pergunte ao ChatGPT quais são as melhores empresas do seu segmento. A sua aparece? Se a resposta for não, seu próximo cliente também pode não estar encontrando você. Cada vez mais gente troca a busca no Google por uma pergunta direta à inteligência artificial, e a consultoria internacional Gartner, referência mundial em pesquisas de tecnologia, projetou uma queda de cerca de 25% nas buscas tradicionais até o fim de 2026. Quem não aparece na resposta da inteligência artificial fica fora da lista de opções.
É aí que entra o GEO, sigla de Generative Engine Optimization: o conjunto de estratégias para que uma marca seja citada por ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Ele não substitui o SEO, que continua importante para disputar posição e clique no Google com otimização técnica e palavras-chave. Mas o GEO joga outro jogo. Ele disputa menção e recomendação, e isso depende de credibilidade. Uma pesquisa de Princeton, Georgia Tech e Allen Institute for AI mostrou que conteúdos com fontes confiáveis, dados verificáveis e falas de especialistas têm muito mais chance de ser usados pela IA, enquanto o excesso de palavras-chave teve desempenho inferior.
Por isso a assessoria de imprensa se tornou decisiva para o GEO. A IA não forma opinião sobre a sua empresa só pelo seu site. Ela considera o que a imprensa e as fontes reconhecidas dizem sobre você. Uma matéria num veículo sério, uma entrevista com o seu porta-voz, um artigo assinado com dados: tudo isso alimenta a resposta da IA. A mídia espontânea, que sempre construiu reputação diante das pessoas, agora também constrói reputação diante dos algoritmos.
Na prática, algumas atitudes fazem diferença para a sua marca aparecer na IA. Estar em veículos de referência com pautas relevantes, associar o seu porta-voz a um tema com constância e contar a mesma história em todos os canais, do site ao LinkedIn, dos releases às entrevistas. Vale também perguntar à IA, todo mês, o que ela diz sobre a sua marca e acompanhar a evolução. E há uma boa notícia: o GEO valoriza credibilidade, não só orçamento. Uma empresa menor, com porta-voz forte no seu nicho e presença na imprensa, pode ser citada antes de concorrentes maiores.
Com mais de 30 anos de jornalismo e assessoria de imprensa, vejo nessa mudança uma oportunidade. Na Si Comunicação, trabalhamos para que a sua marca seja notícia e, agora, também referência para a inteligência artificial. Quer saber como a IA fala da sua empresa hoje? Fale com a gente: contato@sicomunicacao.com.br ou chame no WhatsApp: 1197688-3624.
*Silvana Regina Inácio, jornalista, CEO e Fundadora da Si Comunicação & Estrategia
