Museu Usaflex
A campanha celebrou o amor materno como a força que ensina, acolhe e sustenta, trazendo um título sensível e emocional — “O Amor Ensina a Voar” — e um casting com três gerações, Helô, Ticiane e Rafaella Justus, que personificavam esse vínculo de maneira real e profunda. Nosso desafio foi construir uma abordagem que unisse emoção e estratégia, posicionando a Usaflex em diferentes editorias sem perder o valor simbólico da campanha e criando conexões genuínas com imprensa, influenciadores e público.
Transformar emoção em reputação para a Usaflex. Levar a história para a imprensa de forma consistente e relevante. Traduzir o conceito afetivo da campanha em uma narrativa jornalística sólida. Gerar identificação, credibilidade e presença editorial qualificada.
A estratégia foi construída em três frentes complementares:
1. Conteúdo
Desenvolvimento de dois materiais distintos:
Guia de presentes para moda, consumo e comportamento, com foco na coleção de Dia das Mães.
Release institucional para celebridades, marketing e negócios, destacando o simbolismo das três gerações no casting.:
2. Relacionamento com Imprensa
Envio de calçados da nova coleção para jornalistas e suas mães, reforçando vínculo emocional.
Ação personalizada que gerou afeto, identificação e repercussão espontânea.
Criação de conexões que extrapolaram o contato tradicional.:
3. Experiência:
Almoço exclusivo em parceria com a Harper’s Bazaar Brasil.
Reunião de influenciadoras e suas mães em um encontro de afeto e escuta.
Cada dupla escolheu previamente o calçado que usaria no evento, gerando relação ainda mais pessoal com a marca.
A campanha se tornou uma construção de memória de marca.,br>
Demonstra como assessoria de imprensa com propósito pode transformar:
▪️Sentimento em pauta
▪️Emoção em notícia
▪️Afeto em reputação
Reconhecimento como finalista do Prêmio Jatobá 2025, reforçando o valor estratégico do trabalho.
+14 milhões de pessoas alcançadas.
R$ 500 mil em mídia espontânea.
Mais de 10 matérias em veículos nacionais, como:
▪️Estadão
▪️Meio & Mensagem
▪️Quem
▪️Harper’s Bazaar
▪️Terra
▪️Mundo do Marketing
Investimento direto: R$ 200 mil em influenciadoras e parceria com Harper’s Bazaar.
Retorno estimado: R$ 466 mil.
Evento com influenciadoras e mães alcançou audiência combinada de 13 milhões de seguidores.
Presença editorial em comportamento, lifestyle, celebridades e marketing.
Reforço de posicionamento: marca contemporânea, sofisticada e conectada com diferentes gerações.
A campanha mostrou que quando propósito, sensibilidade e estratégia caminham juntos, o resultado vai além da visibilidade: cria-se valor, memória e conexão real. “O Amor Ensina a Voar” consolidou a Usaflex como uma marca emocionalmente relevante e editorialmente forte, reforçando o poder da comunicação bem planejada para transformar histórias em reputação duradoura.
Sua empresa está em busca de reforço de imagem, reputação, autoridade, novas oportunidades, confiança e resultados expressivos?
