Improvisar planejamento custa caro
Improvisar pode até parecer agilidade, mas raramente é estratégia. Em ambientes corporativos cada vez mais expostos, complexos e interdependentes, a ausência de planejamento não se manifesta como liberdade, ela aparece como ruído, desalinhamento e perda de controle. O custo desse improviso nem sempre é imediato, mas tende a se acumular ao longo do tempo, corroendo […]
O ano começa depois do Carnaval?
No maior espetáculo cultural do país, ações estratégicas de PR transformam visibilidade em reputação e investimento em legado Existe uma frase que atravessa décadas e agendas corporativas: “o Brasil só começa depois do Carnaval”. Mas os números contam outra história. Em 2026, mais de 65 milhões de foliões ocuparam as ruas do país durante o […]
O problema não é falar de inteligência artificial, é repetir o mesmo discurso
Em poucos meses, a inteligência artificial deixou de ser um assunto restrito a especialistas e passou a ocupar espaço recorrente no noticiário, nos eventos corporativos e nas conversas não só de executivos e profissionais da área, mas na boca de toda a população. Por conta disso, quase toda empresa tem algo a dizer sobre o […]
O que o noticiário do começo do ano revela sobre a força (ou fragilidade) das marcas
O noticiário do começo do ano funciona como uma espécie de teste de estresse para as marcas. Ele expõe, logo nas primeiras semanas, quem está preparado para lidar com temas complexos e quem ainda responde de forma fragmentada, reativa ou desconectada do contexto. Não se trata apenas de aparecer ou não aparecer na imprensa, mas […]
2025 me ensinou que ocupar espaços também é um ato de liderança
O ano de 2025 ficará marcado no meu percurso profissional e pessoal como um tempo de consolidação, coragem e conquistas que vão além dos números. Liderar a Si Comunicação neste período significou crescer, sim, mas sobretudo reafirmar propósito: construir narrativas relevantes, conectar marcas a contextos reais e ocupar espaços que historicamente não foram pensados para […]
Por que o relacionamento com jornalistas nunca foi tão estratégico
Compartilhe Com redações enxutas e aumento da competição por atenção, empresas que mantêm relações sólidas com a imprensa fortalecem a reputação O relacionamento entre marcas e imprensa sempre foi uma peça central da assessoria de imprensa. Mas, nos últimos anos, ele se tornou mais estratégico do que nunca. Redações reduzidas, maior volume de informações circulando […]
A nova assessoria de imprensa: como a IA está transformando a comunicação corporativa
Ferramentas de Inteligência Artificial já automatizam etapas do trabalho jornalístico e de assessoria, mas a curadoria humana e a credibilidade continuam sendo o diferencial no relacionamento com a imprensa. A Inteligência Artificial deixou de ser uma tendência para se tornar um componente estrutural da comunicação. Em agências, redações e departamentos de marketing, ferramentas baseadas em […]
COP30: por que a comunicação será o diferencial das empresas que querem se destacar na imprensa
Compartilhe Com o início da conferência do clima em Belém, cresce a corrida por espaço na mídia Com o início da COP30 em Belém (PA), o Brasil volta a ser protagonista do debate global sobre clima e sustentabilidade. O evento, que reúne líderes de quase 200 países, não será apenas um marco político e ambiental, […]
Transição energética desafia reputação das empresas e reforça o papel da assessoria de imprensa
Compartilhe Com o avanço das metas de descarbonização e o aumento da pressão por transparência, empresas que comunicam seus avanços em energia limpa ampliam vantagem competitiva. A transição energética, o processo de substituir fontes fósseis por energias limpas e renováveis, deixou de ser uma pauta técnica restrita a engenheiros e economistas. Hoje, é também uma […]