Como a assessoria de imprensa transforma posicionamento em pauta
Existe uma lacuna frequente entre o que uma organização sabe sobre si mesma e o que a imprensa decide cobrir. E preencher essa lacuna não é tarefa da sorte nem do acaso. É resultado de um trabalho estruturado de assessoria de imprensa que começa muito antes de qualquer contato com a redação e que, quando […]
O que diferencia executivos que viram fonte da imprensa dos que apenas dão entrevistas
Existe uma diferença importante — e nem sempre visível à primeira vista — entre executivos que aparecem na imprensa ocasionalmente e aqueles que passam a ser procurados com frequência para ajudar a interpretar o cenário. A primeira situação costuma ser pontual. A segunda é construída. Tornar-se fonte não depende apenas de ocupar espaço, mas de […]
Por que empresas maduras tratam assessoria de imprensa como prevenção e não como socorro
Existe um padrão recorrente no relacionamento de muitas empresas com a imprensa: a comunicação só ganha prioridade quando algo já saiu do controle. Uma crise emerge, uma exposição negativa acontece ou uma decisão passa a ser questionada publicamente, e então surge a urgência por “resolver o problema”. O que diferencia empresas maduras das que ainda […]
Improvisar planejamento custa caro
Improvisar pode até parecer agilidade, mas raramente é estratégia. Em ambientes corporativos cada vez mais expostos, complexos e interdependentes, a ausência de planejamento não se manifesta como liberdade, ela aparece como ruído, desalinhamento e perda de controle. O custo desse improviso nem sempre é imediato, mas tende a se acumular ao longo do tempo, corroendo […]
O ano começa depois do Carnaval?
No maior espetáculo cultural do país, ações estratégicas de PR transformam visibilidade em reputação e investimento em legado Existe uma frase que atravessa décadas e agendas corporativas: “o Brasil só começa depois do Carnaval”. Mas os números contam outra história. Em 2026, mais de 65 milhões de foliões ocuparam as ruas do país durante o […]
O problema não é falar de inteligência artificial, é repetir o mesmo discurso
Em poucos meses, a inteligência artificial deixou de ser um assunto restrito a especialistas e passou a ocupar espaço recorrente no noticiário, nos eventos corporativos e nas conversas não só de executivos e profissionais da área, mas na boca de toda a população. Por conta disso, quase toda empresa tem algo a dizer sobre o […]
O que o noticiário do começo do ano revela sobre a força (ou fragilidade) das marcas
O noticiário do começo do ano funciona como uma espécie de teste de estresse para as marcas. Ele expõe, logo nas primeiras semanas, quem está preparado para lidar com temas complexos e quem ainda responde de forma fragmentada, reativa ou desconectada do contexto. Não se trata apenas de aparecer ou não aparecer na imprensa, mas […]
2025 me ensinou que ocupar espaços também é um ato de liderança
O ano de 2025 ficará marcado no meu percurso profissional e pessoal como um tempo de consolidação, coragem e conquistas que vão além dos números. Liderar a Si Comunicação neste período significou crescer, sim, mas sobretudo reafirmar propósito: construir narrativas relevantes, conectar marcas a contextos reais e ocupar espaços que historicamente não foram pensados para […]